Casper Sleep: The Upstart

Casper Sleep The Upstart

Casper Sleep é mais conhecido como o shaker-top do marketing de colchões, a empresa que deu início à tendência atual de colchões em uma caixa. Não é a primeira empresa a comercializar colchões compactados, embalados, embalados a vácuo e colocados em uma caixa conveniente. Um fabricante italiano de colchões, Magniflex, desenvolveu o procedimento em 1986, enviando colchões em mochilas. Dentro deste país, BedInABox (BIAB) utilizou este procedimento, a partir de 2004, encaixando o colchão em uma caixa. Em 2006, eles começaram a vender apenas online em uma parte dos preços da loja.

Quando se trata de empresas iniciantes, modelo único e online, a Tuft & Needle é mais antiga, com sede em 2012. A razão pela qual Casper deu início à tendência atual pode ser devido à sua localização na cidade de Nova York; A T&N está sediada em Phoenix. Também chamou a atenção do público a entrega de bicicleta em Nova York.

O começo

A Casper Sleep foi fundada em 2014 por veteranos da indústria de colchões chefiados por Philip Krim. Krim fundou o Merrick Group em 2004, quando era aluno de administração da Universidade do Texas. Em 2009, ele deixou o Merrick Group, que encerrou as operações quatro anos depois. Merrick Group é a empresa controladora da Angel Beds, uma fabricante de colchões de espuma com memória.

Casper Sleep entrou no mercado 10 anos após BedInABox e 8 anos depois de iniciar as vendas apenas online. O que Casper Sleep fez de diferente foi ter apenas um modelo com apenas um nível de firmeza. Naquele momento, o BIAB tinha sete versões. Isso reduziu o custo ainda mais. As vendas online de colchões em caixas foram removidas com muitas start-ups entrando neste segmento da indústria. Agora, empresas de colchões estabelecidas, por exemplo Sealy, entraram no ringue com suas próprias entradas em caixa. A maioria deles são colchões de espuma viscoelástica.

Expansão

A Casper Sleep revisou e ampliou sua linha de colchões e outros produtos relacionados. A linha de produtos atual da Casper Sleep compreende colchões, almofadas, armações de colchão, roupas de cama e acessórios. Eles também abriram um showroom e iniciaram uma série de lojas de varejo.

3 Designs De Colchão

Casper Sleep começou com apenas uma versão, The Casper Mattress e nenhum showroom ou loja física. O colchão Casper original foi revisado várias vezes. A revisão foi seguida com a introdução de mais dois modelos, The Wave e The Essential . Em meados de, todos os três modelos foram revisados, tornando-os mais altos, e dois híbridos pocket-coil foram adicionados como variações de The Wave e The Casper.

Colchão casper

O design escolhido para o primeiro colchão Casper foi uma versão em látex / viscoelástica de 25 cm e 3 camadas. Látex foi utilizado por sua durabilidade e espuma de memória para sua conformidade. O látex na parte superior mascarou algumas das propriedades de alívio de pressão desta espuma viscoelástica por baixo. Estava no topo para controle de temperatura. Em 2016, tornou-se um colchão de 4 camadas, incluindo uma camada de transição. O látex foi substituído por espuma semelhante a látex. A altura do colchão foi aumentada para 30 cm mais uma versão híbrida pocket-coil foi inserida.

A onda

O Wave é um modelo de luxo Casper Dorme. A 4ª camada possui cortes de forma em sua superfície. As profundidades dos cortes formam um perfil de onda da lateral do colchão para moldar o suporte. , Vagens de gel direcionadas (inserções de gel nos cortes de forma) foram adicionadas à área da moda para suporte adicional. A altura foi elevada de 11 para 33 cm e a variante híbrida foi adicionada com bobinas de bolso substituindo o centro de suporte da memória).

The Crucial

O modelo básico de Casper é o Essential. Tem apenas três camadas: espuma macia na parte superior, espuma viscoelástica no centro e espuma de poliuretano de alta densidade no centro de serviço. Foi aumentada de 8 para 28 cm de altura.

Marketing

Questões Legais

Nas últimas três décadas, Casper Sleep tornou-se o autor em dois processos importantes da indústria e o réu em outros.

Casper Sleep vs. Sleepopolis

Em julho de 2017, a Casper Sleep financiou a compra do site de inspeção independente Sleepopolis como parte desse acordo de uma ação judicial que a empresa de colchões havia movido contra o revisor em abril de 2016. Duas outras revisões separadas também foram processadas, e eles acertaram.

Serta Simmons Bedding vs. Casper Sleep

Em setembro de 2017, a Serta Simmons Bedding dba Serta entrou com uma ação contra Casper Sleep, alegando que o novo modelo de Casper, The Wave, infringiu três patentes detidas pela Serta. Todas as três infrações alegadas diziam respeito aos cortes de contorno que são a principal característica do zoneamento Waves para o apoio uniforme de sua coluna. O layout Sertas foi graduado em reduções de estação.

O processo foi agendado para julgamento em julho. Nesse ínterim, uma liminar solicitada contra o uso deste sistema pela Casperleep foi negada.

Cohen et al vs. NaviStone, Casper Sleep, Moosejaw, Tyrwhitt e Quicken Loans

Em 28 de novembro de 2017, ” Brady Cohen processou a NaviStone, um fornecedor de soluções de rastreamento online, e três varejistas online, Casper Sleep, MooseJaw e Tyrwhitt, por violação das leis federais de escuta telefônica. A firma financeira Quicken Loans foi posteriormente incluída como ré. Isso se transformou em uma ação coletiva. A promessa era que os réus comerciais utilizavam a tecnologia NaviStones para reconhecer os visitantes de seus sites com o objetivo de segui-los e direcioná-los com anúncios e ofertas. A ação foi julgada improcedente em 16 de julho, sob a premissa de que não havia garantia de dano ao demandante, financeiro ou outro.

Casper Sleep vs. Level Sleep

Em novembro, Casper Sleep processou a Level Sleep, que atualmente faz parte da RESIDENT (anteriormente DreamCloud Holdings, LLC), afirmando que a Level Sleep competia injustamente ao fazer alegações infundadas por seu design exclusivo. Parte dessa afirmação foi que o estudo citado como teste do colchão Level foi realizado em 2009, seis anos antes do início da empresa. Mas, pesquisas demonstram que a empresa foi fundada para anunciar o colchão, que foi criado e analisado pelos pesquisadores de Stanford Universidade.

Antecipe a Casper Sleep para continuar a inovar, expandir seu portfólio de produtos para dormir e ampliar sua presença no mercado. A empresa continuará a defender sua posição contestando legitimamente o que considera concorrência desleal. Também espere que a empresa seja um alvo legal atraente.